◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的暗号分娩盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”完美电竞。这家设置于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度领先阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，尔后股价一齐下跌完美电竞曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。本地功夫5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe离任，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则委任信息。

　　被Sun Choe“放弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍仍旧78%的强劲延长，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然体例联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会发明，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的暗号分娩盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上填塞着巨额lululemon“代工场”的新闻 图片源泉：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比延长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上发明，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不畅速、利便。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度领先阿迪完美电竞，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon畅速耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能笃信一部分会付出均匀代价的三倍来探求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我了解，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬谢的专业处事，她们承诺为己方的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于采办数目更少，但质料更高、花样气概更长久的必备衣物。”

　　lululemon不光胜正在瑜伽馆，更主要的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“历程周到策画的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们历来没有认为终日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的工作。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍然延续多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值领先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还斥地了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类步调都是念冲破瑜伽市集的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　不表，这些拓展收效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的毛病”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功绩泰半营收的照旧是女装交易。2023财年功绩陈说显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感触兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年延长了67%。

　　不表，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境况下，群多消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销权谋对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者表现，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌代价观瑜伽，相似并不那么正在意。”

　　值得留意的是，正在中国市集，lululemon仍然入手了产物代价的下探和市集定位的调节。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花样。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生变动，从最初的瑜伽嗜好者慢慢扩展到更遍及的大大家群。这一系列变动显示出lululemon正正在主动应对市集变动，勤勉拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾显露过“以次充好”的环境，其充绒量不吻合相应规范。可见，怎样正在仍旧品牌特质的同时告竣全品类扩张，怎样正在代价多元化的同时保障产物德料和品牌气象，都是lululemon正在异日兴盛中须要郑重推敲的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相当热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者查问发明，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，市廛回来客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款代价分散低至37元、88元，而销量则分散高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖物品的源泉时，他们大批答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，于是产物更改成没有Logo的，但仍然原厂原原料，东西都是一律的。”一家拥稀有千粉丝的市廛运营者告诉记者。

　　记者还留意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，永久处于某电商平台热卖榜瑜伽。与此同时，正在短视频平台，填塞着各大网红博主颁布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”实情出自何如的“代工”财产链？为会意本质环境，《逐日经济音信》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均表现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂相通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都相当热销，“有几个（咱们分娩的）产物卖爆了，于是平昔正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场分娩不会那么速，“由于咱们是有方案的。比来太忙了，都正在加班分娩lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精细的“货单”完美电竞，该货单品类相当丰厚，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”筑造衣饰相通度的疑虑，罗晓声称，其工场分娩的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表完美电竞，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未答复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的厉再造产线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话商议相合“代工场”的题目，但并未获得整个答复。

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