生存方法与消费理念的改变，主力人群的更迭，空前绝后地牵动的墟市及品牌的伸永生机，吸引浩繁新晋品牌面向以中国为代表的中央墟市实行敏捷结构，同时以都市为单元的区域家产带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的一再颠簸，全家产都无比重视永远永远、健壮伸长政策确当下完美电竞完美电竞，瑜伽墟市及家产链何如避免“后劲亏空”的危机？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育家产中增速最速的细分范畴之一。据闭连行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市范畴抵达 276.3 亿美元。这一数据展现了环球界限内对瑜伽运动的热爱和出席度的擢升，也响应了瑜伽服行动运动装置的墟市需求也正在一贯增进。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵活洞察到伟大商机和墟市潜力，纷纷加快结构，逐渐打造无缺的品牌观点、互动链道、社群设备，以期正在瑜伽墟市中霸占一席之地，餍足一贯伸长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的事迹王。

　　中国瑜伽墟市，目前海表品牌如故霸占主流梯队完美电竞，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是搜罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上层见迭出的新面目，不难察觉瑜伽墟市已表示“三方拉锯”的格式，若念要一家独大，惟恐并谢绝易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍旧抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月方正在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年方正在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，客岁品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店范畴上看，品牌的拓展步骤确实有点过于把稳。

　　虽然中国消费者关于 Vuori 大概还不足谙习，但不阻拦它成为投资圈近年来成长最为急迅的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得到了五轮融资，品牌客岁估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美地域的 Alo Yoga，其定位中高端门道完美电竞大火的瑜伽赛谈是否还能容得下更多新玩家？，其以瑜伽运动为中央打造自身的多品类生态，其成长势头也越来越猛。反观中国脉土墟市，不得不提及客岁被安踏收购的 Maia Active 。行动年青的自后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方搜罗红杉本钱、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范畴早已变成了必定的墟市影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服胜过两倍以上。近两年，新入局的尚有国产物牌尚有 Ju Active等。

　　即使墟市境遇与社会情感瞬息万变，但一贯改变的青年社群形式、生存方法、消费理念，也一贯催生出新风口。以瑜伽为例的时尚健壮消费恰是如许。

　　今朝，瑜伽赛道的比赛格式仍旧相当繁杂和拥堵，超过重围的难度系数越来越高，很难再复造其胜利途径。自后者除了需求本钱的赞成，更需求维持与墟市的契合度，精准控造主力人群的画像和消费情感，从而创筑起更具陆续性的品牌壁垒。

　　据相闭查究机构揭晓的《2023 新中产人群洞察通知》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济职位的擢升，仍旧成为新中产人群的中坚气力。

　　本年上半年揭晓的《中国健壮执掌与健壮家产成长通知No.6》通过阐发结论指出，“十四五”时间，中国人丁组织的加快演变、代际更迭、都市人丁转移，正正在且将陆续激活 Z 世代、新中产完美电竞、幼镇青年、再造代晚年人四大健壮新消费增量群体。

　　新华网揭晓的《Z 世代养分消费趋向通知》显示，Z世代对自身身体养分状况得志的占比并不高，但他们高兴为健壮参加，除了养分保健以表，运动健壮消费越来越成为消费者的新兴采选，运动健壮行业仍旧涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动用具、保健品等多个范畴，变成了宏伟的家产链。

　　另表，除了行动一种健壮生存方法，以瑜伽为代表的时尚健壮消费理念，已然成为了凝集高净值人群理念生存形式的青年社交手刺、以至是流通文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，特别是那些重视健壮和品格生存、并具有较高消费本事和高端社交需求的都会白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也渐渐向时尚家产开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却健壮消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦餍足了中产圈层对自我情景塑造和社交认同的热烈需求，品牌们天然也逮捕到这一点，精准触达目的客群的细致化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的首要消费客群。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力如故是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据通知》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，完全高于男性。当年间，走中高端门道的瑜伽服品牌们关于目的客户的定位公多是带有“高收入瑜伽、高学历、都会精英、时尚精采”等美妙标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局限中产女性，品牌们踊跃张扬探求品格与健壮的生存方法，同时应用 KOL 种草、创筑社群、名士效应等方法来擢升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　然而，中产男性群体的需求也谢绝轻视。先下手为强的 Vuori，其创立初志便是为了增加男性瑜伽墟市的空缺，餍足中产男性的实质需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完善处置了男性正在户表穿戴微弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们注视到，近两年，Lululemon 也首先将眼神锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”行动品牌的政策目的之一，试图寻找新的伸长引擎。

　　各类迹象评释，瑜伽服里的“他经济”仍有待发掘的潜力。可是，国内这一墟市目前仍处于成长初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌需求通过更多的营销本事来抢占该细分范畴的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多海表品牌的入局，国内瑜伽服墟市的价值系统也正正在重构，打垮了原有的价值幼看链，墟市也表示轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌何如避免后劲亏空的危机？大火的瑜伽赛道天然晤面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，照样墟市新秀，念要掠夺并牢固墟市份额，一方面需求通过一贯深远阐发墟市趋向改变，陆续洞察墟市消费者的需求多样性，订定明显的永远政策；另一方面需求均衡好“横向扩张与纵向深挖”，一贯优化区域家产链和供应链，以此来巩固自己的中央比赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，告终可陆续的成长。

　　正在今朝鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的处境下完美电竞，中国歇闲轻户表赛道正处于格式重塑的期间，素来(BENLAI)却正在短短两年期间已开出16家线下门店，并铺排向环球墟市扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性宛如正把局限注目力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台计议度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」刻画Alo的流通水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的政策口角常明显的，她有这个潜力和机遇成为瑜伽衣饰行业的率领者。”

　　仰仗科技功用性产物，创造于2021年的完型wearx胜利破圈，3年来，完型wearx不光告终事迹敏捷伸长，还创设了一项又一项记载：刚创造，就得到雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道事迹达1.5亿元，同比伸长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个埋头于瑜伽的品牌，能转达品牌价钱，讲述女性气力瑜伽。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的采选：这个品牌一心亚洲女性身体，转达了“每个尺寸都有其美”的理念，胜利吸引了国内中产阶层女性群体。