指日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》中央短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式生意。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万。

　　No Agency时尚行业独立领悟师唐幼唐对时间财经显示，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量时机。“古板电商平台的流量伸长受限，品牌一定要结构新的线上渠道。以前群多不进抖音是以为下重用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有许多潜正在用户。”

　　新渠道首秀pg电子官方网站一线都市中产不足用了？lululemon把店开到了抖音 卖得最好的不是瑜伽裤，lululemon打出分歧牌。与天猫平台差别，客单价更高的表衣庖代爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，发卖热度最高的商品为售价1080元的幼姐运动夹克，销量706件。别的，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。

　　国际品牌正在中国线上的全渠道结构已成趋向，它们正在抖音渠道的探究宗旨，也正从实质营销转为发卖成交。一名本土时尚集团营销担负人对时间财经指出，从转化数据看，抖音大个人为新流量，与天猫不重叠，是品牌而今苛重的新客增量墟市。

　　正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon发卖额同比伸长19%至22.04亿美元，个中国际生意上涨49%，中国墟市增速则到达53%，大幅高于北美墟市的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国墟市增速划分为79%和61%。

　　据《财经》报道，截至昨年11月上旬，lululemon中国门店已达114家。按照公司此前公布的伸长设计，lululemon中国门店数目要正在2026财年到达220家。

　　为了圈粉更多的中产，已深耕一线都会的lululemon，将眼神对准三线都会。

　　Calvin McDonald正在最新的财报互换会上吐露，中国门店阐扬一连跨越预期瑜伽，lululemon将无间正在一线至三线年先河，一直专一于上海、北京等高线都会墟市的lululemon体现出向下疾速排泄的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都会门店的继续开业。

　　线上渠道拓展也被看做是lululemon探索下重墟市的“试验场”，这些渠道正加紧触达无法到都会门店购物的消费者。按照蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商兴致人群有68%漫衍正在二线及以下都会，三线及以下都会占比亲密一概人群的一半。

　　唐幼唐显示，一线及新一线都会角逐激烈，墟市趋势饱和。次级都会的高端消费才气有足够的伸漫空间，对付衣饰的可独揽收入比例现实高于一、二线都会。

　　别的，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都会的消费信念满堂比一、二线都会要强。昨年年中，经济学家、如是金融探讨院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危害才气强于一线都会中产。

　　耐克们”但是，即使正在高速伸长的中国墟市，lululemon也面对蛋糕被分食的实际。lululemon的功课，群多运动品牌都念抄。

　　、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群行径以晋升品牌正在该赛道的排泄率。昨年10月，发布收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当瑜伽。敌手竞相入局，是否会给lululemon的

　　带来压力？要客探讨院创始人周婷直言，“一定会分流必然客户，不过中国墟市的可拓荒空间仍旧填塞，并不会给lululemon变成太大影响。”但必要防备的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在资历增速的下滑。

　　研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品墟市全渠道发卖额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%pg电子官方网站。跟着居家需求消重，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计发卖额同比消重4%。能够对照的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，

　　等品牌都正在加码户表赛道。鼻祖鸟pg电子官方网站、迪桑特等户表品牌正在昨年获取了高速伸长，On、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高伸长带来挑拨。”面临墟市变革，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等群多运动品牌看齐，涉足户表运动赛道。2022年以后，lululemon继续推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度，lululemon男鞋也即将面世。

　　本年头，lululemon官宣华裔打算师Jonathan Cheung为环球创意总监瑜伽，JJ Collier为新设立的表套打算副总裁。有看法以为，这两则人事委任，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物范围的锐意，希望催化lululemon正在中国墟市进一步伸长。

　　一名运动健身行业人士曾对时间财经指出，“旧日lululemon高浓度的社区文明属性局限其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度下降的危害。”

　　但正在周婷看来瑜伽，渠道扩张不是社群运营的中心，更广地触达客户反倒容易创建更好的效劳。真正的要害仍是产物革新、代价管控、社群福利与打点机造，lululemon的伸漫空间仍旧强劲。

　　讲中产故事的lululemon正在确定走向群多墟市后，仍深受血本墟市青睐。按照Seeking Alpha，截至本地时期1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%pg电子官方网站，10年以后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅凌驾另一运动巨头阿迪达斯（。