即日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》焦点短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式业务。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万。

　　No Agency时尚行业独立认识师唐幼唐对时间财经暗示，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量时机pg电子官方网站。“古板电商平台的流量增加受限，品牌必定要构造新的线上渠道。以前公共不进抖音是感到下重用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有良多潜正在用户。”

　　新渠道首秀瑜伽，lululemon打出区别牌。与天猫平台区别，客单价更高的表衣代替爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，发售热度最高的商品为售价1080元的姑娘运动夹克，销量706件。另表，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。

　　国际品牌正在中国线上的全渠道构造已成趋向，它们正在抖音渠道的查究偏向，也正从实质营销转为发售成交。一名本土时尚集团营销掌握人对时间财经指出，从转化数据看，抖音大个别为新流量，与天猫不重叠，是品牌暂时紧急的新客增量商场。

　　正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon发售额同比增加19%至22.04亿美元，个中国际交易上涨49%，中国商场增速则抵达53%pg电子官方网站，大幅高于北美商场的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国商场增速判袂为79%和61%。

　　据《财经》报道，截至客岁11月上旬，lululemon中国门店已达114家瑜伽。凭据公司此前揭橥的增加谋划瑜伽，lululemon中国门店数目要正在2026财年抵达220家。

　　为了圈粉更多的中产，已深耕一线都会的lululemon，将眼光对准三线都会。

　　Calvin McDonald正在最新的财报相易会上揭破，中国门店出现继续逾越预期，lululemon将接连正在一线至三线年开端，平素专一于上海瑜伽、北京等高线都会商场的lululemon暴呈现向下火速渗入的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都会门店的联贯开业。

　　线上渠道拓展也被看做是lululemon探索下重商场的“试验场”，这些渠道正强化触达无法到都会门店购物的消费者。凭据蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商兴会人群有68%漫衍正在二线及以下都会，三线及以下都会占比切近所有人群的一半。

　　唐幼唐暗示，一线及新一线都会比赛激烈，商场趋势饱和。次级都会的高端消费才干有足够的增加空间，对付衣饰的可控造收入比例本质高于一、二线都会。

　　此表，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都会的消费信仰合座比一、二线都会要强。客岁年中，经济学家、如是金融探求院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危机才干强于一线都会中产。

　　不表，即使正在高速增加的中国商场，lululemon也面对蛋糕被分食的实际。lululemon的功课，多人运动品牌都念抄。

　　2019年往后，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物瑜伽，同样辅以社群举止以晋升品牌正在该赛道的渗入率。客岁10月，安踏体育揭橥收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当。

　　敌手竞相入局，是否会给lululemon的事迹带来压力？要客探求院创始人周婷直言pg电子官方网站一线都会中产不足用了？lululemon把店开到了抖音卖得最好的不是瑜伽裤，“必定会分流必然客户，不过中国商场的可开采空间依旧填塞，并不会给lululemon形成太大影响。”

　　但须要提防的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在经验增速的下滑pg电子官方网站。国信证券研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品商场全渠道发售额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。跟着居家需求降低，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计发售额同比降低4%。能够比较的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。

　　唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，耐克等品牌都正在加码户表赛道。鼻祖鸟、迪桑特等户表品牌正在客岁取得了高速增加，On昂跑、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高增加带来离间。”

　　面临商场转化，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等多人运动品牌看齐，涉足户表运动赛道。2022年往后，lululemon联贯推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度，lululemon男鞋也即将面世。

　　本年头，lululemon官宣华裔打算师Jonathan Cheung为环球创意总监，JJ Collier为新设立的表套打算副总裁。有见解以为，这两则人事任用，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物界限的决断，希望催化lululemon正在中国商场进一步增加。

　　一名运动健身行业人士曾对时间财经指出，“昔时lululemon高浓度的社区文明属性限定其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度低重的危机。”

　　但正在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的主旨，更广地触达客户反倒容易造造更好的办事。真正的合节仍是产物立异、价钱管控、社群福利与处理机造，lululemon的增加空间依旧强劲pg电子官方网站。

　　讲中产故事的lululemon正在决意走向多人商场后，仍深受资金商场青睐。凭据Seeking Alpha，截至表地时期1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年往后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅高出另一运动巨头阿迪达斯（。