品牌兴盛时至今日，回归策画性子的初志永远未变。一个品牌要是只要空虚的躯壳，将很难与消费者实行有用疏导且惹起共识。一个好的策画团队，不单可以晋升消费者的诚实度及对品牌的认知爱好度，还能帮力品牌深挖价格，向消费者通报产物背后的故事。

　　基于此，财经网生存走进品牌幕后，分解策画团队背后的改进头脑。2024年首期：“出格策画”，走进lululemon。

　　正在运动鞋服市集全部保留高景心胸确当下，消费者对特定品牌及本性分歧的需求令品牌间的分解愈发昭着瑜伽。深知用户需求与痛点或成为各品牌塑造“极致产物”和“超等战术”的倾向。

　　应用面料改进和功用策画打造特别品牌说话，lululemon从瑜伽赛道入手，通过从环球瑜伽习练者和运启发社群中吸收反应，接续赋能产物研发。跟着不息深刻人心的品牌说话，lululemon已逐步从“出名瑜伽裤品牌”，充足涉足多项范畴。

　　2022年，lululemon将正在运动衣饰范畴的多年充足经历和洞察注入鞋履系列，联袂当先的生物力学家和形式学专家，理解百万女性脚型数据，打造出“为她而生”的鞋履，为女性带来更佳贴合及触感的产物。

　　本年，lululemon将改进拓展至男鞋范畴pg电子官方网站，加快拓宽鞋履种别，于不日宣布品牌2024年春夏鞋履系列，包罗多款运动歇闲鞋及跑鞋产物，并正式推出首个男鞋系列pg电子官方网站。该系列包罗首款运动歇闲鞋cityverse，及两款全新跑步鞋： beyondfeel跑鞋和beyondfeel trail越野跑鞋。其它，尚有一款全新女式鞋履，即restfeel sandal凉拖。

　　此中，lululemon首款运动歇闲鞋cityverse：为平常“型”走而生，统筹适意与时尚。它将运动机能融入经典歇闲鞋中，中底供给卓绝缓震，并贴合足部弧线，带来全天候的适意感。cityverse运动歇闲鞋男女同款，并供给4种配色拔取。

　　lululemon beyondfeel跑鞋：一款将缓震机能放正在首位的全新跑鞋瑜伽。采用lululemon特有的高能泡沫缓震中底和无缝透气网面，让跑者体验柔滑贯通的迈步体验。

　　lululemon beyondfeel trail越野跑鞋：lululemon越野跑鞋的升级版，可守卫双脚畅跑山野，同时保留透气性和活络性。beyondfeel trail越野跑鞋采用定向牵引和表底崎岖策画，陡坡、弯道由你掌控；支柱性鞋面，抵御碎石杂尘；与beyondfeel跑鞋无此表高能泡沫缓震中底，可缓冲坎坷途面。

　　lululemon鞋履高级副总裁Simon Atkins显示：“进军男鞋范畴是lululemon基于现有男士产物系列的天然延迟，适意的多功用单品是客人拔取咱们的原故。”

　　此次，咱们将透过品牌，与Simon Atkins考虑涉足全新范畴的lululemon若何对于和研究正在鞋类市集创造更具战术性的定位？若何让品牌资产接续焕发出新的人命力，为新的“发生”蓄能？

　　Q：lululemon的生存式样运动鞋cityverse正在策画和产物改进上有哪些打破？cityverse与市集上的同类产物比拟有什么上风？

　　Simon Atkins：纵观市集上大大批运动歇闲鞋，它们大家采用脚感较硬的古板样子，很难供给全天候的适意性，且这些工夫几十年来从未调度。为了供给更好地适意感，咱们打造了缓震中底和贴合脚型的泡沫鞋垫，将运动机能融入经典歇闲鞋中，让cityverse运动歇闲鞋统筹适意与时尚pg电子官方网站“分表”计划 lululemon鞋履高档副总裁Simon Atkins：把“感应为先”行为鞋履产物独具特点的计划梦想，为平常“型”走而生。

　　lululemon依照男性和女性的脚型打造了分歧鞋楦，行动此次鞋履策画的特别根基

　　Q：正在cityverse的斥地历程中，团队是否采用了特定的战术来更好地餍足天下各地市集客人的需求？是否斟酌到分歧国度和区域消费者的分歧风俗和喜爱？

　　Simon Atkins：咱们倾听环球客人的反应，洞察分歧体育场景的需求，不息优化鞋履产物。咱们由此分解到，良多客人希冀具有一款调解了适意与时尚的运动歇闲鞋。因而，咱们打造了这双可能柔滑贴合双足瑜伽、带来全天候适意感的cityverse运动歇闲鞋。

　　Q：一目明晰pg电子官方网站，lululemon出格着重创造适意的鞋子。为什么品牌正在鞋类斥地历程中优先斟酌适意性？能刻画一下有帮于抬高新都市空间适意度的工夫或改进吗？

　　Simon Atkins：25年来，lululemon 平素秉持 “感触为先” 的策画理念，并笃信更好的感触带来更好的呈现。此次男士鞋履的策画亦是云云。咱们进入多年探讨，针对男性正在分歧体育场景中的脚步形式策画了分歧鞋履样子。同时，咱们还实行了生物力学与形式学探讨，为“他”带来更好的贴合度和感触。

　　Q：策画师的脑海中无疑有很多分歧的创意观念，但最终务必正在斥地历程中平均产物的本质需求。他们是若何胜利地正在改进和适用性之间找到平均的?

　　Simon Atkins：咱们的鞋履策画团队尽力打造一系列统筹适意感与时尚度的产物。通过使用改进研发成绩，让lululemon鞋履系列告终了更佳贴合度。同时，简约贯通的策画美学也是咱们引认为傲的成绩。

　　Q：lululemon与运启发、大使和客人密符配合，主好听取并落实他们的反应。能扼要道道是若何将这些提倡融入到产物斥地历程中的？

　　Simon Atkins：lululemon每一款产物的策画都历程大方的探讨和穿戴测试，以确保客人获取更好的穿戴体验。策画历程包罗与大使的密符配合，例如分解他们正在运动冷静常生存中希冀具有的穿戴感触，开采那些对穿戴感触紧张的策画元素，通过不息的试穿和反应来赋能产物策画。

　　Q：lululemon进入女鞋市集对该品牌来说是一个明显的胜利。是什么身分促使品牌确定正在这个时分进入男士鞋类范畴?这一战术的意思是什么？女鞋的胜利若何影响到男鞋的兴盛？

　　Simon Atkins：2022年lululemon初度推出鞋履产物时，咱们尽力于为女性打造更好贴合度的鞋履。自那时起，咱们正在环球不息收到客人对男士鞋履的问询，现正在咱们终归可能以首个男鞋系列作出回应。进军男鞋范畴是lululemon基于现有男士产物系列的天然延迟，适意的多功用产物pg电子官方网站瑜伽，比如ABC男裤，是客人拔取咱们的原故。

　　Q：正在斥地和推出lululemon鞋类产物的历程中，遭遇了哪些苛重的寻事？是若何战胜这些寻事的？预计异日，铺排若何为lululemon正在鞋类市集创造更具战术性的定位？

　　Simon Atkins：lululemon“感触为先”的策画理念使得咱们的鞋履产物独具特性。为了打造更好的脚感，lululemon从新起先，为男士鞋履策画进入了大方时光和资源。通过大方的探讨和数据，咱们分解到男士的脚型与姑娘有昭着分歧，是以咱们分手采用了分歧策画。历程对人体丈量学分歧和生物力学的深刻探讨，以及庄敬的穿戴测试，咱们打造了改进鞋楦，并依照分歧体育场景实行调治策画。无论是平常或运动，lululemon鞋履系列都能餍足客人需求，既适意，又出型。

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