当lululemon还正在这斟酌男装和鞋类墟市呢，举头一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市pg电子官方网站。该系列紧要为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并增多了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾延续两次对lululemon侵略其专利提告状讼。 趣味的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽墟市转投男性运动墟市，乃至将筑设男性墟市的品牌认知度和闭心度视作其首要职责，可见，这墟市啊依旧别人家的香pg电子官方网站。

　　以上只是浮正在水面上的讯息，透过景色看性子，咱们沿道来看看那些水下的贸易毕竟。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的代价加优势雅的糊口立场，火速让品牌正在国表里墟市站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交钱银。

　　建设20多年来，lululemon一齐高歌大进，不光正在耐克、阿迪的双雄格式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的购置渠道与昂扬的产物代价实正在是劝退了不少擦拳抹掌的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根本盘已趋于安谧，大幅延长的能够性比拟幼，Lululemon映现了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度开头，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见瑜伽瑜伽，lululemon亟需新的收入延长点来增添市值瑜伽，男装即是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”分明升高的故事瑜伽。旧年3月pg电子官方网站Lululemon后院起火耐克“掩袭”瑜伽裤，Lululemon延续推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列瑜伽。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不光云云，旧年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装速闪空间，不光扩充了产物，还顺带测试了差别产物线的墟市反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克举动运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得继续挺舒坦的。然而旧年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　如若我是耐克，我也会念，这怎样仅字据一墟市就能成为第二，我来看看是怎样个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽墟市的参加，开头主动出击。

　　从表部墟市境况来看pg电子官方网站，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了神情焦炙、女性自决、期间压力、社会私见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别干系刻意人所言：越来越多的女性开头健身、插手运动，这背后不光是女性群体审美的渐渐转化，其道理更动在于女性念要通过运动筑设起相信愉悦的心态，积贮能量，寻找更主动康健的糊口式样pg电子官方网站。

　　现正在情状是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最简便的意义即是念要更多的新故事。也许不是自家墟市上不去，而是别家墟市更有话题性。