每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气万分钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调布告进军瑜伽墟市，正式插手这场「混战」之中瑜伽。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难觉察，瑜伽服的布列区地点越来越显著，消费者的选取也越来越厚实。瑜伽若何成为了品牌进军「她」墟市的首要选取？愈发白热化的逐鹿式样下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇公布了最新财报。叙述显示，2023年斯凯奇环球贩卖额创史籍新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇整年贩卖额同比增进15.6%。

　　2023财年突出的贩卖劳绩，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范畴的斯凯奇正正在寻找新的事迹增进激动力，于是，他们选取促进正在瑜伽财产的构造。

　　2月28日pg电子官方网站，斯凯奇布告推出自正在瑜伽系列新品，席卷运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面流露产物统筹了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供给了更厚实且安适的穿搭选取瑜伽。

　　瑜伽是一种运动健身项目，来源于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学纠合，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球风行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽行动一种新型运动格式传入中国。过程数十余年繁荣，瑜伽墟市领域已较为可观。希罕正在健身管事室和居家健身风行的这几年，瑜伽繁荣过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞商量统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市领域已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元瑜伽。

　　正在多个运动项目中pg电子官方网站运动品牌们发端卷瑜伽服了，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞商量更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水准仅次于跑步。

　　音讯商量公司QY Research罕见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市领域已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市领域将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全数瑜伽墟市，有品牌以为，暂时并没有变玉成方位的垄断现象，跟着人们运动格式的改换与对运动设备的需求连续扩大，瑜伽墟市表示出了重大的消费潜力。

　　正在氪体疏导的繁多瑜伽喜欢者当中，岂论是学习多年的资深学习者仍是入门「幼白」，绝大无数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自高连的笑笑练瑜伽曾经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来状貌lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正策画下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这临机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如许的举止力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心计。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就布告与来自美国的女性运动品牌Danskin合营，正式正在瑜伽财产构造，针对女子运动产物线，也细针密缕地从头举办整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包蕴多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈利大师一目明白，能力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位真切的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次脱手了——2023年10月，安踏公布布告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌手脚常常，几家海表品牌，比方深耕运动教练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店布列、海报铺设等都与其「重进柔嫩里」的要旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「手艺流」手握科技以及圆满的临盆线，念要复造lululemon的凯旋道途。

　　另一方面，极少新兴品牌pg电子官方网站，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」pg电子官方网站，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家专一于女性运动墟市的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　希罕是疫情时期，lululemon安适的面料相投了消费者居家陶冶穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番举止无不彰显对女性消费墟市的偏重水准。

　　此中罕见据注解暂时女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、坚持矫健等宗旨，我国女性对健身运动的亲热居高不下。据CBNData消费大数据显示pg电子官方网站，早正在2020年我国有健身民俗的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜欢者笑笑学习瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着厚实经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课先生，韶华长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安适是对瑜伽服最根基的恳求，但现正在良多女性也把闲居出街、颜色斑纹等成分纳入采办商量鸿沟。

　　斯凯奇也向氪体流露：「下一步的管事，接连研发瑜伽系列，为消费者供给越发好穿、美观、好搭的产物。」