3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份妥当的功绩通知。通知指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；业务利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon完成营收利润双增进。行为古板的发卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于墟市预期，第四序度功劳了lululemon终年净营收的33%。

　　不停此后，北美都是Lululemon的焦点墟市。可是《宇宙网商》发觉，2023财年，北美固然功劳了Lululemon79%的营收pg电子官方网站，第四序度北美的发卖额增进为9%，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在增进，但跟着品牌专心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域营业净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年此后的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%pg电子官方网站。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，今朝则以区另表方法谋划，蕴涵区别周围的门店、疾闪店和其他暂且处所。他们还通过微信市廛和天猫、京东等级三方墟市为客人供应任事。

　　值得体贴的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，闭连原料显示，其1月不但拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《宇宙网商》察看发觉，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比刚正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon设备了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤瑜伽。可见这个其正正在火速符合中国电商境遇，玩起了差别化的产物打法。

　　正在中国墟市的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。也曾pg电子官方网站中国墟市营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克内地，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下pg电子官方网站，Lululemon出手从北上广深向下渗入，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都市，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根本盘渐渐褂讪，很难再有发生性增进，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦急感，所以正在人群的深耕和第二增进弧线的探究就显得尤为紧急。

　　假若说下重是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋增进方案的闭头支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店，能彰彰感想到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，乃至运动水壶，都正在力证异日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实践上pg电子官方网站，盯上中产男是有缘故的：一方面，男性消辛苦正在上涨，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更进入专业规模，比刚正在健身装备和穿搭上，男性更谋求专业，不断正在专业运动规模深耕的Lululemon很有机遇收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服规模的高歌大进大概会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦急。日前，耐克颁布第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比增进0.43%，净利润11.72亿美元，同比淘汰5%瑜伽，行为营收闭头的大中华区一连六个季度完成增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　统统杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业垂老哥耐克掰手腕，仍经历尚浅。可是棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。